Cómo optimizar los medios sociales para llegar a los usuarios móviles

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Por Ric Shreves, Michelle Krasniak

Con la prevalencia de los dispositivos móviles y las plataformas de medios sociales y el cambio en el enfoque de los motores de búsqueda, la audiencia móvil ya no puede ser vista como un canal separado. Tienes que estar pensando en los usuarios móviles en el momento de crear el contenido. Debe tener en cuenta cómo se mostrará su contenido y cómo puede consumirse.

Muchos comentaristas están adoptando la filosofía de «pensar primero en el móvil». El consumo de teléfonos móviles está claramente en aumento. La accesibilidad móvil es tanto una cuestión técnica como de marketing de contenidos. El primer paso es definir las condiciones que afectarán sus esfuerzos. Necesitas investigar las formas en que tu público objetivo está usando el móvil para entender mejor cómo acercarse a ellos. Realice una encuesta de sus mercados objetivo, o al menos tome una muestra al azar para tratar de determinar lo siguiente:

  • ¿Cómo utilizan el móvil sus mercados objetivo?
  • ¿Su audiencia móvil está en teléfonos inteligentes o tabletas?
  • ¿Su público se centra principalmente en el contenido visual?
  • ¿Qué aplicaciones de medios sociales están usando tus usuarios en sus dispositivos móviles?

Después de que tenga las respuestas a estas preguntas, puede empezar a incorporar esas condiciones en su creación de contenido, adaptando su contenido a las necesidades particulares de su audiencia.

A continuación se presentan algunos principios básicos que debe aplicar:

  • Concéntrate en tus titulares. Todos los usuarios móviles tienden a ser skimmers; es necesario que los agarres.
  • Escribe buenos primeros párrafos. Necesitas un gran primer párrafo por la misma razón por la que necesitas grandes titulares: para llamar la atención.
  • Sea visual. Esto va más allá de las buenas imágenes. Usted también necesita pensar en cosas como el uso efectivo del color. Las pantallas de los dispositivos móviles tienden a favorecer el alto contraste y los colores fuertes y saturados.
  • Asegúrese de que su formateo sea amigable con el móvil. Pruebe la usabilidad de su sitio en dispositivos móviles y cree una guía de estilo para su equipo.

El marketing digital moderno necesita enfatizar la integración de contenido móvil en su flujo de trabajo. Configure monitores secundarios y tenga a mano los dispositivos para que pueda ver su trabajo y ver si le gustaría leerlo en varios dispositivos móviles. Si su contenido es algo que le gustaría consumir en un dispositivo móvil, ya está en camino.

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