Cómo llegar a los bloggers para su comunidad en línea

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Por Deborah Ng

Los bloggers también son gestores de comunidades en línea, y tienen la capacidad de dirigir el tráfico hacia su marca. Los bloggers de hoy en día son conocedores de la web, de la tecnología y, en general, de una gran variedad de temas.

Los bloggers cubren una variedad de géneros y nichos. Disfrutan compartiendo consejos, noticias e incluso críticas. Cuando invitas a los bloggers a participar en tu comunidad, es muy probable que recomienden a la comunidad a su propia red. Si se convierten en miembros productivos de su comunidad, usted puede compartir el tráfico en ambos sentidos – una situación en la que todos ganan.

Ten cuidado con tu alcance. No hay nada que a los bloggers les guste menos que recibir un mensaje obvio, especialmente si no es relevante para su nicho.

Recuerda, los bloggers trabajan duro. Una cosa es hacerlos conscientes de su comunidad e invitarlos a participar. Es otra cosa esperar que te evangelicen y que hagan un montón de trabajo por nada. Si estás buscando bloggers para escribir sobre ti y atraer a nuevos miembros, vas a tener que darles algo a cambio.

Los profesionales de relaciones públicas ganan mucho dinero para promocionar marcas, y demasiadas marcas consideran a los bloggers como una especie de mano de obra barata. Si quieres que los bloggers promocionen tu marca de forma regular, piensa en cómo se beneficiarán ellos también.

Investigue los blogs que son relevantes para su nicho. Si usted tiene una marca de crema agria, puede considerar bloggers de padres, bloggers de comida, bloggers de recetas y bloggers de nutrición, por nombrar sólo algunos tipos.

Lee sus blogs tan atrás como puedas para determinar si encajan bien con tu propia marca. También asegúrese de que son el tipo de bloggers que comparten noticias e información sobre marcas como la suya con sus lectores.

Cuando tengas a los bloggers ideales en tu radar, acércate a ellos:

  • Envíe una invitación que no sea spam y que no parezca un discurso de venta. Si comparten enlaces con tu comunidad o invitan a otras personas a unirse, mira cómo puedes corresponder. Quizás puedas compartir sus blogs y comunidades con los tuyos.
  • En lugar de invitar a los blogueros a participar en las discusiones, haga entrevistas con ellos. Pídales que compartan su experiencia con su comunidad. Los bloggers a menudo promueven sus entrevistas, y esto puede ayudarle a atraer a nuevos miembros como miembros de la propia comunidad del blogger para que vengan a leer la entrevista.
  • Haz saber que tú o algunos miembros interesantes de tu marca están abiertos a hacer entrevistas en blogs. Durante las entrevistas, puede mencionar la comunidad en línea e invitar a la gente a unirse.
  • Encuentra blogs que sean relevantes para tu marca y ofrece escribir mensajes de invitados. Un post invitado tiene que ser un artículo informativo o un tema divertido; no debe ser promocional. Al final de tu mensaje, tendrás espacio para compartir detalles sobre tu marca y emitir una invitación para unirte a tu comunidad.
  • Asista a conferencias de blogs y establezca contactos con los demás asistentes. No los asaltes con limosnas y otras cosas, pero tómate el tiempo para conocer a tantos bloggers como sea posible y habla con ellos sobre cómo podéis ayudaros unos a otros.

Nada enfurece más a los bloggers que recibir una solicitud de trabajo sin compensación. Una cosa es pedir una entrevista o invitarlos a pasar por su comunidad. Es otra cosa enviarles una carta con una larga lista de formas en que pueden promover su comunidad sin ningún beneficio para ellos.

Si vas a pedir a los bloggers que promocionen tu marca, ofrece alguna forma de compensación. Los bloggers no son trabajo gratis.

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