Cómo escribir una entrada Long-Form para LinkedIn

Hoy en día, LinkedIn ofrece a todos sus miembros, ya sea que tengan una cuenta gratuita o premium, la oportunidad de publicar información que puede llegar a toda su red, a la que LinkedIn llama «long-form» post, o «post» para abreviar. Esto le da a cualquier miembro de LinkedIn la capacidad de compartir información útil con la comunidad en general.

Existen pautas para evitar que alguien envíe spam a la red con información puramente promocional o información que no proporciona ningún valor. LinkedIn cataloga todas sus páginas de ayuda para publicaciones de formato largo, incluyendo sus directrices.

Hay un par de formas de publicar una entrada. En la página principal de LinkedIn, puedes hacer clic en el enlace Publicar un mensaje que aparece junto a los enlaces Compartir una actualización y Cargar una foto. En la página principal de LinkedIn Pulse, puede hacer clic en el botón Publicar un mensaje en la esquina superior derecha.

1Haga clic en el enlace Publicar un mensaje en su página de inicio o en la página de inicio de LinkedIn Pulse.

Se abrirá la página Tus Mensajes. A lo largo del lado izquierdo, verás enlaces para Tus Mensajes y para Escribir Ideas que te ayudarán a encontrar temas para tu mensaje.

2(Opcional) Añada una imagen para asociarla a su artículo haciendo clic en el icono Imagen.

LinkedIn te permite subir una imagen que ayuda a representar de qué se trata tu mensaje. Las directrices de LinkedIn recomiendan utilizar una imagen con un tamaño de 700 x 400 píxeles para una visualización óptima. Al hacer clic en el icono Imagen, LinkedIn abre una ventana para que encuentre el archivo de imagen en su ordenador y lo cargue en LinkedIn. También puede hacer clic en la X en la esquina superior derecha de este cuadro para eliminar la opción de añadir una imagen.

3Escribe el titular de tu mensaje en el espacio Escribe tu titular.

Al pasar el ratón por encima de las palabras «Escribe tu titular», esas palabras desaparecen y puedes escribir tu propio titular en el espacio proporcionado. Piensa en el titular apropiado que capte la esencia de tu mensaje con un mensaje atractivo que anime a la gente a hacer clic y leerlo.

Escriba un titular que atraiga a su público objetivo, y no olvide utilizar algunas de las palabras clave apropiadas que serán recogidas por los motores de búsqueda y el ojo humano. Usted debe guardar algunas de sus palabras clave para el cuerpo de su mensaje, que usted escribirá a continuación.

4Escriba su mensaje en la ventana proporcionada.

Notarás una serie de iconos sobre el área de texto de tu mensaje, similar a un procesador de texto como Microsoft Word. Piense en esta área como su editor editorial. Puede copiar y pegar, o escribir el texto directamente en el editor de publicación y, a continuación, utilizar los botones de formato para formatear el texto tal y como desea que aparezca en pantalla.

Puedes añadir imágenes, vídeos, presentaciones, tweets, podcasts y otros tipos de medios enriquecidos a tu mensaje haciendo clic en el icono , o incrustar, de la fila de botones de tu editor de publicación.

No hay una longitud mínima o máxima fija para tus mensajes, pero si quieres que tu mensaje sea leído y tenga un impacto, deberías elegir una longitud que haga el punto sin convertirte en una novela real en longitud. Daniel Roth escribió un gran artículo para LinkedIn Pulse que contenía siete consejos para escribir un post asesino, y cuando llegó a su fin, declaró que «800-2.000 palabras era el punto dulce», pero también añadió que las demandas de su contenido deberían dictar la duración de su post, no lo que muestran los datos estadísticos.

Además, en la parte inferior de tu mensaje, asegúrate de escribir una breve biografía (una o dos frases) de quién eres, qué estás haciendo y cómo puedes ayudar a otras personas. Esto puede incluir enlaces a su propio sitio web, blog, o incluso una llamada a la acción para reunir pistas propias.

LinkedIn creó una presentación de diapositivas informativas de consejos para ayudarle a publicar una entrada en su sitio.

5Crea etiquetas para asignar temas a tu mensaje para que pueda ser encontrado fácilmente.

Si quieres que tu mensaje esté asociado a un tema o temas específicos, puedes crear etiquetas para tu mensaje. De esta manera, LinkedIn y el público lector sabrán a qué tema(s) pertenece esta entrada, y ayudará a los algoritmos de LinkedIn a saber cuándo y dónde mostrar la entrada.

En la parte inferior del área de texto, haga clic en el icono Etiqueta y comience a escribir las palabras clave del tema. LinkedIn muestra las etiquetas aplicables y usted puede hacer clic en la correcta para asignar una etiqueta. Puede repetir el proceso asignando más etiquetas, pero tenga cuidado: Si asignas demasiadas etiquetas, pierden el sentido de ser un identificador valioso para tu mensaje.

6Cuando estés listo, haz clic en el botón Publicar para publicar tu mensaje.

¡Eso es todo! LinkedIn publica tu mensaje, y habrá una sección en tu perfil de LinkedIn, titulada Mensajes, que cataloga y muestra tus mensajes. Basado en los algoritmos de LinkedIn, este mensaje podría aparecer en el pulso de LinkedIn de otras personas, y tus conexiones de primer grado verán tu mensaje en el feed de su página de inicio, así como recibir una notificación de que has publicado un mensaje.

Si no puedes completar tu mensaje de una sola vez, haz clic en el botón Guardar (o Guardar) junto al botón Publicar. Cuando vuelvas a esta pantalla más tarde, verás tu borrador guardado en la sección Tus Mensajes en el lado izquierdo de la pantalla. Mientras escribes tu mensaje, verás este botón como Guardado cuando LinkedIn automáticamente guarda tu trabajo después de un cierto tiempo.

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